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让“当网红”的梦想照进现实
WWW.SRZC.COM 时间:2016-05-13 15:50 来源: 长城网

  导语:“我未来的理想是当网红。”面对“长大以后你想做什么”的问题,一位小学三年级女生的回答让家长瞠目结舌。显然,“网红”这一近年来的流行现象不仅和互联网经济挂上了钩,还影响着很多青少年,成为一种社会文化现象。如何面对孩子们的这一“理想”,不仅让家长踌躇,也在测试主流文化的回应能力。

  “想当网红”背后的扭曲价值观令人担忧

  “当网红”的理想之所以不被家长认可,主要是因为当下社会中网红群体形象不容乐观。网红的快速成名,或是靠秀颜值、秀身材,或是凭搞怪的行为、推手的操纵,而真正依靠能力与才华获得认可的网红屈指可数。因此,在孩子“想当网红”的背后,通过“歪门邪道”而一夜成名的扭曲价值观,才是家长们真正担忧的。

  互联网空间快速的生产和消灭机制很容易让网红成为昙花一现。新华网援引评论认为,与美国《时代》杂志2015年评选出的30位最具网络影响力的“网红”相比,大多数中国“网红”不具有“不可替代性”,更替速度很快,并不能像前者一样持久保持影响力。

  因此,为了迅速走红,为了在走红后保持持续吸引力,一些网红或铤而走险,或打擦边球,将含有暴力、色情等元素的内容发布到公众平台来吸引眼球。不仅如此,斗鱼、YY、熊猫TV等多家网络直播平台日前也都因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,而被文化部列入查处名单。

  如今的文化圈,特别是大众文化圈,已经不再单纯。电影、电视、文学、音乐、传统艺术,这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样,几成所有中国人的集体记忆,而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元的时代使然,并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中,有人看厌了中伤和争吵而倍感失望,也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。

  孩子的梦想应该得到尊重、得到倾听。而很多小孩子不懂识别,因为看视频进行模仿那事就大了。

  梦想不可怕,“对症下药”才是关键

  引导孩子从小养成良好的行为习惯

  老话说,“隔行不隔理”,努力是任何职业取得成功的必备要素,我觉得让孩子有一个职业偶像即便是“网红”也没什么不好,关键是如何引导。知道“我的梦想是……”很重要,但更重要的是今天你究竟为它做了些什么?父母与其阻挡不如变成拉拉队和陪练,为自己的选择负责是一种从小就需要培养的能力,梦想未必都能实现,但是好习惯能陪孩子一辈子。

  有些孩子想当网红背后还有一些其他的心理需求。比如,也许是因为爱美,也许是求关注,甚至是觉得可以轻松赚钱不用高考上大学。这些需求恰恰是孩子在现实生活中得不到的。比如有的成绩不佳的孩子沉迷网络游戏,是因为在现实生活中找不到成就感,也没有朋友,别人已经给他贴了“坏孩子”的标签,而在网络上没人认识他,他可以重新塑造自己,他可以得到认可、欣赏甚至崇拜!

  沟通和理解是上策

  “网红”的快速成名致富无疑让那些本来就在学习中找不到成就感和乐趣的孩子看到了生命的另外一种可能,貌似靠“颜值”就可以不费吹灰之力过上梦想的生活。快速成功的奢望背后,可能是对现状的忍无可忍,学习生活的乏味枯燥。这就好像,不让一个人吃色泽诱人的垃圾食品,又不能把健康食品做得让人垂涎,只是一直把他的头按在碗里或者依靠他的意志力坚持下去,对谁来说都是件难事儿吧。

  孩子的梦想往往并不可怕,让人担心的反而是大人的激烈反应。想当“网红”可能只是孩子表达心声的一种方式,听不出弦外之音,就无法“对症下药”。有些诱惑之所以诱人往往是因为我们没有看清真相或者生活中缺乏满足,与其说教劝阻,不如一起走近真相或者让现实不再那么骨感嶙峋。要知道,我们和孩子之间的一切分歧同时也是彼此沟通和理解的机会。

  网红经济应有益于公序良俗

  网红作为互联网文化的产物,从一开始就有着草根化、粉丝化的特点。他们最早是一类网络名人,或者热点新闻的主角,其中不乏励志型人物,比如“布鞋院士”“最美教师”等。然而,随着一些人刻意“博出位”吸引大量粉丝,一些商业公司从中嗅到商机,靠炒作、制造话题等模式“吸睛、吸粉、吸金”,开启了一个泥沙俱下的“网红2.0”时代。目前这一轮则可以称为“网红3.0”时代,与之前单靠“颜值”“出位”“打擦边球”等走红模式相比,这一轮网红经济在内容策划上更加精准,粉丝运营更加商业化,网红本身的形象和能力要求也更高。

  网红之所以能够开启一种互联网经济模式,有其深厚的社会心理基础,那就是“心理唤起”,或者说网民的自我认同。在网红们和粉丝之间,有着某种微妙而又息息相关的情感体验。当众多粉丝看到自己所认同的网络偶像日益走红,粉丝数量噌噌上涨,那种巨大的心理满足感足以让他们倾囊相助,纷纷“打赏”。比如,某网红在自己的公众号推荐一个单价1500元的砧板,10分钟就销售了1.5万个,超过该产品在全亚洲一年的销量。如果说,传统媒体主要靠读者付费和客户广告来维系内容生产,那么今天的网红自媒体则以用户体验来维持。“体验”正在成为网红经济形态中最惹人注目的现象。

  正因为网红的一举一动和无数互联网用户的“体验”息息相关,决定了人们不能仅仅将其作为一种商业模式,还应作为需要引导和规范的社会文化现象。移动互联时代,影响力越大,社会责任越大。尤其是考虑到那些关注网红且深受影响的青少年,网红经济更应有益于世道人心。从公众的角度,网红就是那些通过网络走红的人。既是能在自身的专长领域发挥到极致的草根达人,比如通过写作成名的当年明月、南派三叔等人,也有凭借爆料隐私、行为出格、装萌邀宠走红的各色人等。甄别良莠、择其善者而从之,应该成为社会公众的自觉意识。

  互联网的兴起荡平了传统社会的成名壁垒,创造了成为公众人物的平等机会,使每个人都可以凭自己独特的才能获取关注度和影响力。在这一过程中,网红需要善意运用自身影响力、主动维护社会公序良俗,让网红经济真正成为创业创新时代的一道风景。

  (据人民日报、中国青年报、荆楚网等综合)

编辑:用心  
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