“天价平安果”就是炒出来的

WWW.SRZC.COM  发布时间:2016-12-27 10:58  文章来源:红网
导读:本文系红网第二届全国大学生评论之星选拔赛参赛作品 12月24日,浙江省杭州市区某超市内,一组3个苹果标价39888元惊呆所有顾客。这3个苹果产地为日......

  ——本文系红网第二届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

  12月24日,浙江省杭州市区某超市内,一组3个苹果标价39888元惊呆所有顾客。这3个苹果产地为日本,品名为艺术绘图苹果,每个苹果个头比普通苹果大3-4倍,表面分别有“龙”“虎”“鹰”图案。(12月25日中国新闻网)

  几乎每一次过节都会充斥争议,每年几乎也都会有各种天价产品出现,情人节的“天价玫瑰”、平安夜的“天价苹果”、中秋节的“天价月饼”……这么多天价产品的背后,都无非是商家使出浑身解数弄出的各色营销噱头。可问题在于,原本轻松愉快的节日,却被这些天价产品冲淡了节日味道,反而更像是一种“仪式狂欢”。

  可以看到,现在很多的节日产品,不是商家在“趁热打铁”,而是“趁火打劫”。比如在平安夜当天销售的苹果中,很多商家都会冠之“平安果”的美称,本身只卖几元钱一斤的苹果,用精美的包装盒包装一下,就摇身一变成了十元或者二十元一个。消费者手中的“平安果”,美其名曰“节日的祝福”,还不如说是一种流行文化中的浮躁情绪,并且,更多的商家还想拼命地调动人们的参与感,来强化流行文化与商业文化的结合,殊不知,这种做法带来的满足感只能昙花一现。

  当然,从人们的过节心态来看,应该说较之以往要成熟得多,比如有些人在回应“平安夜就一定要吃苹果”时,就调侃道:难道端午节就一定要吃龙舟,春节是不是要吃鞭炮……虽说这种调侃可能属于哗众取宠,可它却深刻反映着人们的心理变化,很多人已经意识到了“仪式狂欢”的不合理,这是好事。然而通过这种心理变化,需要看到天价产品的生存空间仍然存在,很多天价产品的出现,终归还是充斥着钱币和物欲的味道。

  而这种物欲消费的背后,更充斥着对人性的迎合。因为,在平安夜这天吃“平安果”,似乎已经不再是为了满足口腹之欲,而更像是一种联结人们美好情绪的纽带,人们在乎的并不是苹果多么美味,而是苹果背后的情感寄托。正是因为这种平安夜送“平安果”的现象,变成一种理所当然的消费方式,才让商家的逐利逻辑和这种消费观念一拍即合,“天价平安果”的虚火越烧越旺。“天价平安果”的出现,本质上是对市场秩序的颠覆和消费理念的误导,这种明显背离市场规律的“天价产品”,只能算是一种“自娱自乐”。

  需要强调的是,情感层面的需求,不一定非要用差异化的消费来代替。当“吃平安果”成为一种“仪式狂欢”,对于美好生活的向往,只会变成一场虚无缥缈的幻想。随着越来越多的“天价产品”出现,人们的消费观念将会越来越不理性,如果更多的节日被作为一种“推销方式”,那么节日本身的文化内蕴和吸引力也只会越来越弱。

  由此看来,从美好到世俗,从仪式到狂欢,往往就只需要一个平价和“天价”的距离。在这些“天价产品”一层层镀金包装的背后,是情感寄托与物欲消费的本末倒置,如果不对这种商业现象,进行必要的市场监管和观念纠偏,只会让这些“天价产品”金玉其外、败絮其中。

  文/宋潇(西南科技大学)

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