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盘点2016年乐坛:数字音乐持续洗牌
WWW.SRZC.COM 时间:2016-12-28 11:08 来源: 北京晨报
原标题:数字音乐持续洗牌

  2016年的乐坛总体可以概括为“过渡期”三个字,在版权问题、数字音乐平台、粉丝经济建设等各个方面都处在承上启下的阶段。从整体上看,数字音乐仍是今年的最大主题词,但各大数字音乐平台又几乎都处于持续洗牌的过程中,粉丝经济的蓬勃发展正在为之护航。从环境上看,困扰音乐人的版权问题仍未彻底解决,音乐人虽然仍没有过上靠版税发家致富的生活,但数字化模式也令他们把矛盾焦点从盗版问题上转移开来。从个体上看,电视音乐综艺节目提供的平台让一些歌坛老将们尝到了甜头,但选秀疲软也令今年的新人乏善可陈。

  看整体

  平台方:数字音乐平台继续洗牌

  今年中国内地数字音乐平台一直处于洗牌状态,5月合并了虾米音乐和天天动听的阿里星球上线,7月中国音乐集团和腾讯集团共同宣布,把旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并,QQ音乐、酷狗、酷我三个音乐平台保持独立发展,用户原来所享受的服务不变,同时又可获得更多元化的选择。10月中旬,老牌数字音乐平台百度音乐重生,由此形成了“腾讯音乐”、“太合音乐”、“阿里音乐”三足鼎立的格局,在线音乐平台进入寡头割据时代。当时互联网观察家甲葛指出,在线音乐三甲的路数不尽相同,向电商、社交、粉丝经济等方向的进击,孰优孰劣尚不能定论,但他更看好太合音乐的全产业链整合能力,认为其有攻守平衡的优势,“中国在线音乐目前用户规模已达5.3亿,但用户量与收入规模完全不成比例,应该说这个产业还在寻找商业模式的过程中,靠在线音乐获得相应产出,只不过是个站不住脚的神话。不妨换个角度看:在线音乐市场已越来越显得无法在传统音乐市场之外傲然独立,从传统音乐市场中去寻找在线音乐的出路已越来越成为必然,在线音乐只是音乐市场的一个分支,只有站在大音乐市场的角度去看在线音乐,很多问题才能得到答案。”

  然而洗牌的方式不仅有重生,还有消亡。就在十几天前,阿里星球新版本上线,宣布天天动听正式关闭。2014年阿里巴巴收购天天动听,这款音乐播放器曾被称为诺基亚时代最好用的音乐播放器,当时它存留用户超过2亿。2015年,阿里巴巴拿下了虾米音乐,最初的设想是虾米音乐走专业音乐人路线,天天动听则主打大众用户。今年5月天天动听改头换面升级为阿里星球,当时音乐播放器的功能已经被淡化,将听歌安置在阿里星球的二级界面。而现在的情况是,“阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务,您可在虾米音乐享受更优质的音乐服务!”

  内容方:歌手发片坚持数字化

  今年数字音乐的增长趋势明显高于去年,数字音乐用户数量激增是体现之一。去年7月网易云音乐宣布用户数过亿,今年7月时他们对外宣布其用户数已突破2亿,同比增长超过100%。而9月QQ音乐宣布日活跃用户正式突破一亿,这个数字意味着每天都有1亿人在通过数字平台与音乐亲密接触。

  基于日臻成熟的“音乐平台+粉丝经济”的模式,歌手们纷纷看好数字专辑模式。2014年年末,周杰伦通过数字渠道发行新专辑《哎呦,不错哦》,数字专辑之路正式铺开。今年的数字专辑从销量和歌手级别上都相当给力。今年4月,张杰《我想》在QQ音乐预售三日内迅速突破50万张,7月下旬销售数字接近150万张。还是7月,乐坛迎来一个数字专辑上线小高潮,周杰伦、五月天、田馥甄等人先后发行数字专辑,《周杰伦的睡前故事》、《自传》、《日常》接二连三地创造着数字音乐的各种销量纪录。上月底,李宇春《野蛮生长》系列数字专辑在QQ音乐独家平台上总销售累计已突破600万张,总销售额超过3000万元。数字专辑屡破纪录仰仗于粉丝经济的持久性,以拥有庞大粉丝群体的小鲜肉鹿晗为例,去年9月他首次尝试推出首张数字专辑《Reloaded I》,12月《Reloaded II》上市,今年2月推出第三张数字专辑《Reloaded+》,到今年5月《Reloaded I》销量累积突破200万张,成为QQ音乐史上首张“双钻认证专辑”。就在昨天,鹿晗的全新迷你专辑《Xplore》宣布预售,77分钟卖出37万张。

  看个体

  一群老将

  今年的电视综艺平台为乐坛老将们提供了一个展示的舞台。2月下旬久未露面的歌手满江在《中国好歌曲》登台,以素人选手的身份与新人同台竞技。面对“乐坛回锅肉靠选秀打翻身仗”的质疑,满江坦然回应:“想要推广自己的新歌,参加综艺节目是我唯一的选择。”最终满江进入全国六强,但总决赛并未夺冠。而另外一档热门音乐综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》中则有更多许久不见的老面孔,一度引发怀旧风潮。“我喜欢慢节奏的生活,需要学习更多的东西,所以就消失了一段时间。”“猫黛丽·赫本”金海心近些年鲜有露面,此番登台“蒙面”引得“哇”声一片,她坦言这些年自己一直在写歌,参与专辑制作,想沉淀修炼后以更出色的姿态重回大家视线。“蓝瘦的海盗很香菇”罗中旭也是让人备感意外的一位老面孔,从去年年初的《中国好歌曲》到年尾的《诗歌之王》,再到“蒙面”,罗中旭直言参加这些节目是想让大家知道,自己是创作型歌手,也是靠唱功坚持下来的歌手,而不是只是靠一首歌唱天下的偶像型歌手。

  一种曲风

  最近两年民谣异军突起。与流行音乐相比,民谣此前一直被定位为小众曲风,而今则一跃成为市场上的香饽饽。今年民谣歌手势头依旧强劲,仅是入冬以来就有陈粒、程壁、赵雷三位民谣歌手举办大型巡演。去年赵雷第一次登上剧院舞台,三个月时间横跨15座城市的巡演收获了超过90%的上座率,而今年的演唱会更是一票难求。上周,赵雷全新数字专辑《无法长大》在网易云音乐独家付费首发,每张售价16元。这是赵雷继《赵小雷》、《吉姆餐厅》后发行的第三张录音室专辑,也是他首次尝试进行数字专辑付费发行。专辑上线24小时销售即超过5万张,创下了独立音乐数字专辑售卖速度的新纪录。两天之后,网易云音乐宣布《无法长大》销量超过6万张,销售金额突破100万元。而今年的歌坛金句也来自一支民谣乐队——鹿先森。8月下旬,李宇春在北京演唱会现场选择了一首翻唱曲目《春风十里》就是来自鹿先森。不夸张地说,这首歌受到全国各地文艺青年的喜爱,而其中一句歌词“所有的酒,都不如你”更是乐迷心中的金句。

  一个新人

  今年3月,窦靖童在“第三届QQ音乐巅峰盛典”拿下乐坛新势力歌手、年度热搜歌手两个奖项,4月22日,她推出首张个人英文创作专辑《Stone Café》,“全华语乐坛都在等她长大”、“天后接班人”的标签将窦靖童推到了风口浪尖。当然这位年度新人绝不是仅仅靠天后妈妈的话题发酵立足歌坛,她的持续创作能力让人吃惊。在推出新专辑不久,窦靖童又首次为电影《七月与安生》创作并演唱了主题歌《 (It’s not a crime) It’s just what we do》,这首歌入围了第53届金马奖“最佳原创电影歌曲”,窦靖童也是唯一一位独自包办词、曲、唱的人。与窦靖童相比,今年其他的乐坛新声音相对势弱,能被大众叫得上名字的新人几乎没有。大家熟悉的《中国好声音》今年更名为《中国新歌声》,不论是冠军蒋敦豪,还是那些导师口中的惊艳声音,在大众范围内都没有引起太大波澜。

  北京晨报记者 王琳

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